SPÄŤ
PRIPRAVTE SA NA BLACK FRIDAY
Využite nákupnú horúčku Black Friday na svoju najlepšiu online kampaň
To, čo sa začalo ako americké šialenstvo kvôli masívnym zľavám na spotrebný tovar, je v súčasnosti medzinárodným trendom, ktorý z roka na rok naberá na sile. Prúd online nákupov je silnejší ako kedykoľvek predtým, čo dokazuje predpoklad, že počas Black Friday v roku 2021 presiahnu nákupy zrealizované online cenu 17 miliárd dolárov. Pre porovnanie, v roku 2020 dosiahli 14,3 a v roku 2019 11,9 miliárd dolárov.
Chyťte príležitosť za pačesy
Teraz máte ideálny čas premeniť základné marketingové myšlienky k „čiernemu piatku“ na plnohodnotnú stratégiu. Priblížme si 5 faktov, ktoré vám pomôžu pri tvorbe stratégie:
- Black Friday je v súčasnosti najpopulárnejší nákupný deň vo Francúzsku, Nemecku či Anglicku.
- Počas prvých dvoch vĺn pandémie koronavírusu skúšalo až 40 % zákazníkov nové produkty a značky.
- Až tretina zákazníkov vraví, že tento rok začnú s nákupom darčekov skôr ako minulý rok.
- Online predaj maloobchodníkov vzrástol v roku 2020 o 93 % a elektronický obchod rástol od roku 2019 do roku 2020 viac ako trikrát rýchlejšie. Online predajcovia majú tento rok ešte väčšiu príležitosť na rast.
- Zásah naprieč viacerými kanálmi je kľúčový – ideálne je využiť platené vyhľadávanie, displayové formáty, sociálne siete, aj e-mailový marketing pre maximálne zvýšenie šancí na výhru na trhu.
Aby ste triumfovali pred konkurenciou, potrebujete najpresnejšie údaje o celkových trendoch návštevnosti a analýzu trhu pre všetky svoje marketingové kanály. Preto sme pre vás spísali sumár sumárum, s ktorým využijete rôzne marketingové kanály pre svoju doposiaľ najsilnejšiu stratégiu Black Friday.
1. PPC kampaň
Počas Black Friday sa môžu ceny reklamy pohybovať neobvykle vysoko. Starostlivo vyberte kľúčové slová, na ktoré chcete zacieliť reklamy na produkty a reklamy vo vyhľadávaní, aby ste neminuli celý budget neefektívne. Začnite zobrazovať platené reklamy pred a po skutočnom dátume Black Friday, keď je nižšia konkurencia a lacnejšie možnosti ponúk.
2. Vytvorte Landing Pages pre Black Friday
Ľudia často hľadajú značku alebo produkty s kľúčovými slovami ako „výpredaj“, „výhodná ponuka“, „zľavy“, „špeciálne ponuky“ a „promá“ spojené s konkrétnym názvom produktu alebo značky. Pozrite sa na Trendy Google trochu hlbšie a zistite, ktoré kľúčové slová dosahujú vyššie umiestnenia a najlepšie fungujú vo vašom odvetví. Na novú Landing Page umiestnite čo najviac týchto kľúčových slov.
3. Mobil na prvom mieste
Podľa hubspot.com použilo minulý rok mobilné zariadenia na prieskum produktov, porovnanie cien alebo nákupy až 75 % spotrebiteľov Black Friday. A to vôbec nie je zanedbateľné číslo.
4. Sociálne siete
Dostať čo najviac ľudí na vašu novú Landing Page je cieľ. Je teda dôležité vytvoriť vhodnú a účinnú kampaň na sociálnych sieťach. Využite, napríklad, dynamický remarketing produktov na Facebook-u, krátke „behind-the scenes“ videá nových produktov na instagramové stories či reels a pripravte si úderné 6-sekundové bumper video na YouTube.
5. E-mail marketing
Vytvorte si nový zoznam potenciálnych zákazníkov na Black Friday. Pošlite e-maily v dostatočnom predstihu a v iné časy ako vaša konkurencia. Zvoľte lákavé call-to-action nadpisy, ktorým zákazníci neodolajú. Pripravte pre nich dodatočnú špeciálnu akciu a nezabudnite sa pripomenúť tesne pre „veľkým dňom“.
V prvotnej fáze tvorby webu si treba stanoviť logiku rozloženia jednotlivých častí na domovskej obrazovke, mechaniku preklikov na jednotlivé podstránky či štruktúru menu. Klient od nás dostane e-mailom link, kde si môže návrh webu pozrieť, prelistovať, prescrollovať a pripomienkovať. Všetky pripomienky uvidí každý člen tímu, takže všetci sú navzájom informovaní a zapracovanie zmien sa odohrá na jednom mieste.
To, čo sa začalo ako americké šialenstvo kvôli masívnym zľavám na spotrebný tovar, je v súčasnosti medzinárodným trendom, ktorý z roka na rok naberá na sile.
