Keď nás oslovila stavebná spoločnosť Renovia, pôvodne hľadali riešenie pre nový web, ktorý by lepšie reflektoval ich rast. Avšak po dôkladnej analýze sme prišli k záveru, že kľúčom k ďalšiemu posilneniu značky je nielen modernizácia webu, ale komplexný rebranding. A tak sa z pôvodnej potreby stala strategická príležitosť – vytvoriť novú firemnú identitu, ktorá bude 100% reflektovať segment, firemné hodnoty, dynamický charakter, jednoznačné formulovanie ponuky a víziu do budúcnosti.
V tomto článku sa pozrieme na celý proces tejto premeny – od dôvodov, prečo pôvodná značka prestala fungovať, cez výber nového mena a tvorbu firemnej identity, až po komunikačnú stratégiu, ktorá dáva značke jasný smer. Dozviete sa, ako sa podarilo vytvoriť systém, ktorý nie je len estetický, ale v každodennom fungovaní firmy pomáha budovať dôveru, zlepšuje komunikáciu a zjednodušuje jej rozpoznateľnosť na trhu.
Prečo bola komplexná zmena nevyhnutná
Spoločnosť Renovia sa dlhodobo špecializovala na poskytovanie kvalitných stavebných, technických či konštrukčných služieb. Napriek úspechom sme si však spoločne uvedomili, že ich názov a značka prestali reflektovať komplexnosť ponuky a samotný názov sa spájal skôr s renováciami a interiérovým dizajnom. S cieľom posilniť pozíciu na trhu a zlepšiť rozpoznateľnosť firmy sme sa spoločne rozhodli pre kompletný rebranding.
Ďalším rozhodujúcim momentom bolo, že názov „Renovia“ sa používal aj u viacerých iných firiem, čo spôsobovalo zmätok a sťažovalo diferenciáciu. Náš tím analyzoval situáciu a zistil, že spoločnosť potrebuje unikátne meno a firemnú identitu, ktorá bude vystihovať ich dynamiku, profesionalitu a inovácie.
Nové meno, nová identita: Ako vznikol názov swiftbau
Pri tvorbe nového názvu sme chceli zabezpečiť, aby reflektoval silné stránky spoločnosti, ako sú precíznosť, efektivita a dôraz na kvalitu. Slovo „Swift“ evokuje dynamiku a flexibilitu, zatiaľ čo „bau“ jasne odkazuje na stavebné prostredie – swiftbau je názov, ktorý jednoznačne komunikuje, že firma ponúka efektívne a spoľahlivé stavebné riešenia.
Atribúty, ktoré názov jednoznačne musel spĺňať:
✔ Jasná spojitosť so stavebným sektorom – názov musel okamžite odkazovať na stavebníctvo a vyjadrovať podstatu práce spoločnosti.
✔ Zapamätateľnosť – jednoduché, dynamické slovo, ktoré si zákazníci rýchlo spoja so značkou a jej službami.
✔ Odrážať náboj spoločnosti – obratnosť, efektivitu a precíznosť v realizácii stavebných projektov.
✔ Reflektovať DNA značky – spoľahlivosť, dynamiku a moderný prístup v stavebníctve.
📌 Swift – symbolizuje obratnosť, efektivitu a flexibilitu – vlastnosti, ktoré chce firma zdôrazniť.
📌 Bau – jasný odkaz na stavebníctvo (z nemeckého „bauen“ – stavať).
➡️ NAMING & CLAMING
Nová firemná identita: Keď značka odráža pravú podstatu
Rebranding stavebnej spoločnosti Renovia si vyžadoval množstvo strategických rozhodnutí na ceste k odhaleniu pravej podstaty značky. Swiftbau musel byť viac než len vizuálne príťažlivý – potreboval jasne definovanú DNA, ktorú budú cítiť zákazníci, dodávatelia aj samotný tím.
Dotvorili sme aj vizuálny systém, ktorý je nielen estetický, ale predovšetkým praktický a funkčný – či už v komunikačných materiáloch, v teréne alebo v online prostredí. Výsledkom je identita, ktorá nie je len o vizuálnom dojme, ale o reprezentácii profesionality, efektivity a dynamiky značky v každom jej prejave.
Identita, ktorá funguje pre vás
Dobrý branding nie je len o tom, ako značka vyzerá v prezentačných materiáloch, ale o tom, ako ju vnímajú ľudia v reálnych podmienkach. Pri tvorbe vizuálnej identity swiftbau bolo kľúčové naladiť sa na ich prostredie, pochopiť dynamiku ich práce a vytvoriť systém, ktorý im bude prirodzene sedieť.
Tvorba značky nie je o našich preferenciách – nie je to dizajn pre dizajn, ale funkčné riešenie pre firmu, ktorá so značkou bude každodenne pracovať.
Swiftbau teraz nepotrebuje nič vysvetľovať – značka hovorí sama za seba.
💡 Pre Swiftbau to znamená:
✅ Bez vizuálnych kompromisov – značka je výrazná, čitateľná a ľahko rozpoznateľná.
✅ Sebavedomý vzhľad, ktorý podporuje dôveru zákazníkov a obchodných partnerov.
✅ Konzistentná, prehľadná komunikácia, ktorá jasne ukazuje, kto sú a čo robia.
Vizualita, ktorá pracuje pre značku
Dizajn nie je len o estetike – je to nástroj, ktorý komunikuje hodnoty, posilňuje dôveryhodnosť a robí značku okamžite rozpoznateľnou. Pri tvorbe vizuálnej identity sme sa sústredili na čistotu, funkčnosť a konzistenciu, aby každý prvok pracoval v prospech značky.
✔ Jednoduché a moderné logo, ktoré si zákazník spojí so stavebnými riešeniami na prvý pohľad.
✔ Flexibilný dizajn, ktorý funguje na vizitkách, pracovných odevoch, v teréne aj v digitálnom priestore.
✔ Zvolili sme farby a typografiu, ktoré vizuálne stelesňujú stabilitu a dôveru – čisté, vyvážené riešenie bez rušivých prvkov, aby komunikácia zostala jasná a priamočiara.
Zhrnutie úspešného rebrandingu swiftbau
- Pôvodný názov: Renovia
- Nový názov: Swiftbau
- Odvetvie: Stavebníctvo
- Kľúčové prvky rebrandingu: Nový názov, redizajn loga, korporátna identita, branding, vizuálna identita, webová stránka, komunikačná stratégia.
- Hlavný cieľ: Zvýšiť rozpoznateľnosť značky a posilniť pozíciu v odvetví stavebných služieb.
Kedy je správny čas na rebranding?
Ak si nie ste istí, či vaša značka stále vystihuje vaše podnikanie, skúste sa zamyslieť nad týmito otázkami:
✅ Evokuje váš názov správne asociácie? – Má váš názov jasný význam pre zákazníkov, alebo si ho musia vysvetľovať?
✅ Je ľahko odlíšiteľný od konkurencie? – Ak váš názov alebo logo splývajú s ostatnými, značka stráca svoju jedinečnosť.
✅ Reprezentuje rozsah vašich služieb a hodnoty značky? – Rástli ste, zmenilo sa vaše portfólio, ale váš branding to stále neodráža?
✅ Podporuje rast? – Ak sa rozširujete do nových segmentov, ale vizuálna a komunikačná identita vám v tom nepomáha, môže to brzdiť rozvoj firmy.
Ak ste na niektorú z týchto otázok odpovedali „nie“, možno je čas zvážiť rebranding.
Rebranding nie je len o zmene názvu – je to strategický proces, ktorý zahŕňa tri kľúčové piliere značky: vizuálnu identitu, firemnú identitu a komunikačnú stratégiu.
👉 Firemná identita – Hodnoty značky, jej DNA, misia a vízia musia byť jasne definované, aby značka vedela, čo komunikuje.
👉 Vizuálna identita – Logo, farby, typografia a dizajnové prvky musia byť moderné, funkčné a flexibilné pre všetky digitálne aj fyzické kanály.
👉 Komunikačná stratégia – Definovanie správneho tónu hlasu, kľúčových posolstiev, správne formulovaných služieb a spôsobu komunikácie so zákazníkmi zabezpečí, že značka bude zrozumiteľná a dôveryhodná.
Silná značka je tá, ktorá je jasne rozpoznateľná, ľahko pochopiteľná a konzistentná naprieč všetkými používanými kanálmi, komunikačnými materiálmi – od webu, sociálnych sietí, vizitiek až po zákaznícky servis, čo vo finále prináša spokojnosť zákazníka.
Ak uvažujete o podobnej zmene a chcete, aby vaša značka reflektovala váš reálny biznis, radi vám pomôžeme s rebrandingom, vizuálnou identitou aj strategickou komunikáciou.
